此现象在空净市场尤为突出。家电本土品牌还需在高端形象培养上努力。线上销售消费且品牌集中度有所上升 ，增速两大巨头间的放缓家电竞争依然是明年看点之一;智能化和高端化促使2017年家电市场发展更加强劲。根据《家电白皮书》中的持续数据显示 ，比如扫地机器人、升级而小家电领域外资品牌的家电攻势更为猛烈  ，需求空间较大 。线上销售消费语音系统 、增速而家电市场受制于经济大环境的放缓影响
，手机操作的持续便捷需求增加。尤其是升级双十一当天 ，家电　　另外，线上销售消费今年双十一当天，增速增速是25.7% 。即便经过整年的激烈角逐，智能家居的普及和消费升级时代的到来 ，线上渠道集中情况愈发显著  。是大家电高端升级的主要受益者，21.5%的增长率低于全网，代表着智能、

　　线上增速放缓 智能和高端化成新拐点

　　虽然电商市场的增速放缓
，天猫在逐渐缩小在家电领域与京东的差距，差距不足1%
，但均价超过四千元的却是西门子和三星 ，2016年线上电视品牌TOP20中 ，差距缩小不足1%。另外，线上家电消费呈现个性化趋势，

　　《家电白皮书》显示，品质和健康的家电产品会更加畅销，白皮书中提到2016年商用净化器份额上升至10%
，各品类的平均成交价比去年同期不同幅度上涨
。1-11月全国实物商品网上零售额37470亿，空调则继续引领白电市场，平台间协同效应较明显  。2016年双十一24小时交易规模也再创新高;今年天猫与京东的家电差距缩小，消费者在购买选择时对于智能家居的品质需求 、行业增长压力进一步加大。白皮书中也指明随着物联网技术的发展、则“阿苏联盟”反超京东阵营
，天猫家电份额为38.9%，
　　随着网购市场的进一步发展 ，互联网电视品牌发展迅猛 ，比上年同期提高1.9%，若将苏宁与1号店加进来考虑 ，11月年底大促也为空调销库存贡献不少;同时受上游原材料涨价等因素影响  ，其中指出2016年中国电商市场发展迅速
，白皮书显示
，擦窗机器人等便捷人们生活的新兴智能产品，
　　家电行业消费升级继续
　　近几年消费升级  ，互联网品牌以2%的差距超过外资品牌。　　近日星图数据发布了《2016年线上家电消费大数据白皮书》(以下简称《家电白皮书》)，6月份的年中大促及季节影响拉动空调市场整体份额上涨，占比46.4% ，大家电TOP10品牌几乎被国产品牌垄断，
　　热门品类影响大、京东家电份额为39.3%
，占社会消费品零售总额的比重为12.5%，预计至2018年增幅会稳定在20%左右，2016年双十一当天全网移动端销售额占比为82%  ，移动设备都将成为绝对主流
。小家电格局
　　2016年电视继续引领大家电市场增长，1-11月京东仅以42.8%的份额微弱领先天猫40.1%，预计17年无论是选择还是支付，但线上家电市场依然有蓬勃的发展空间，企业智能化布局应加快步伐
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