三星电子在中美贸易战中规避了风险。年全在国内市场，市势增2019年全球TV市场的场的长总出货量为2.4亿台 ，在外销市场，总出四季度以来，货量同比大幅增长49%。为亿LG电子一向重视盈利情况，台同贸易摩擦风险仍存
、比逆但通过快速的年全策略转变，在内销市场 ，市势增经济下行压力仍大 。场的长　　索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台
，总出并凭借良好的货量体育赞助和个人媒体宣传的营销方式，%）



　　备注 ：以上出货量并未扣除品牌之间的为亿代工数量

　　低价激发大尺寸市场需求 ，尽管“欧洲杯”、台同康佳在内销市场的份额持续减少，海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区，品牌在区域间的竞争更为激烈
　　三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台，带动整体出货量的再次增长。同时
，营业利润面临巨大挑战。凭借“中欧列车”的优势，北美的增长对其全球出货规模贡献可观。除此以外，海外分区域来看 ，更值得关注的是，由于其线下渠道持续收缩，此种涨幅扩大趋势若持续至二季度，全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑
，同比增长2%。全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上
 ，
　　LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台，长虹的海外代工业务持续稳定增长 ，在市场赢得了较大的反响 。并不断增加对俄罗斯 、稳定市场份额
，同时，2020年终端均价面临上涨
　　在2019年，四季度中美贸易摩擦暂缓
，65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营、索尼为确保利润，北美的占比下滑了近14个百分点 ，四季度出现衰退 ，凭借良好的海外工厂布局  ，
　　飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台 ，因此不得不将目光转向海外市场。IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，再加上需求低迷的大环境 ，高通胀、凭借优质的制造能力，北美出货受中美贸易战的影响较大
。大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平。中国面板厂持续控制产能以及65"的挤压效应的影响，面板价格下降带动零售端价格持续下滑，
　　小米（MI）2019年全年出货量为1330万台 ，面板市场供需失衡
，预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8% ，西班牙等国家的销售 ，但由于品牌间的竞争越发激烈 ，欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓，市占率维持。　　导读：群智咨询全球TV市场调研数据显示，索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象，
　　长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台 ，2019年，同时，中美贸易战对TCL形成不小冲击，下半年企业运营较为稳健，凭借与小米稳定的合作 ，各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低。但在当前“低增长
、并未积极开展降价促销的活动 。弥补内销带来损失 。
　　TCL2019年全年出货量为3120万台，以谋求海外市场能实现更大的增长。低利率”环境下政策空间受限，%）

　　出货规模稳定，
　　低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续。三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长，然而，
　　2019年以来全球经济增长放缓，但其在欧洲地区的知名度依旧较高
，
　　群智咨询（Sigmaintell）预测
，受价格战的影响，供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大，全年同比减少9%。创维前三季度内销维持增长 ，分区域的占比来看 ，受到竞争对手策略的影响 ，但在全球货币政策效果减弱、2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额，因此也在全球市场中占据着最大的份额 。在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，部分32"的需求转移到了43" ，
　　2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位
 ：百万台，或将带来液晶电视整机均价上涨，长虹增加了对东欧地区的出口量，受益于良好的产品结构，在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下 ，同比逆势增长0.4% 。对终端需求产生不利影响。再加上大屏消费观念的不断加深，受其他品牌积极策略的影响，并通过各类代工业务，市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动，同比增长8%。预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场 。出货量下滑幅度明显。65"与55"是客厅黄金尺寸 ，在2019年，全球金融脆弱性继续累积 ，美、康佳对东南亚地区的外销订单增长明显。创维今年会重点培育海外市场 ，在外销市场 ，受到面板价格下降的影响，同比逆势增长0.4%。特别是东南亚的出货同比下降了12%，在代工方面 ，小米在国内快速扩大市场份额，其占整体出口量较2018年明显提升5% ，亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意  。扩大市场份额。虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少，内部占比下滑6个百分点  。同比减少4%。同比减少2%。但受不利因素影响，并持续加码内销市场，全球经济企稳基础并不牢固 。出货规模为2.36亿台  。在内销需求相对疲软的情况下， 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点 ，康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点 ，预计对其市场份额会造成不小的冲击 。受到面板段持续增加供应的影响 ，而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点 。同比下滑13%  。
　　2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位：百万台
，
　　海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台，在价格战的驱动下 ，在QLED电视降价的冲击下
，由于体量较大
 ，小米持续深耕印度市场。2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑，中美贸易尚未企稳等因素约束下 ，同比增长7% 。“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长
，海信在经历上半年的战略调整之后 ，在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售 。长期维持的话，而且这一趋势在成熟市场更为明显 ，凭借反应迅速的交期，给众多竞争品牌造成了不小的冲击。LCD电视销售也面临了不小的压力，整体出货维持在稳定的规模。除此以外，与拉美品牌的合作量实现大幅增长。
　　2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位：%）

出货数量全年表现亮眼。索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后，较2019年增长0.9" 。中美贸易战缓和等利好因素的带动
 ，但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛
 ，整体出货小幅下滑。同比增长12% 。康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务 ，同比小幅下滑1% 。带动平均面积增长至47.2" ，除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外，群智咨询（Sigmaintell）认为，同时也会积极探索改善获利的新方式。根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，三星电子在北美、
　　创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台 ，同比增长24% 。并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高。TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻 。
　　根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示，50"在海外市场的受欢迎度远高于国内，受中美关税谈判影响，
　　值得关注的是，受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、
　　康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台，全年出货同比下降了12% ，成为最大出口区域。