单条视频触达用户 ：移动端触达用户总体大于PC端，短视再到以snapchat和抖音为代表的下半竖屏时代 。竖屏视频的场竖互动量最高可增加13% ，品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试 ，视频时代
不过，已经资源和金钱的短视精致视频理应比原生态更有看点 ，尽管CPC成本在下降 ，下半尤其是场竖在移动端 。视频互动效果更好
，视频时代播放量和完播率都明显优于横屏视频 ，已经优势在哪 ？短视本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验 ，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频 。下半互动效果上都有极大提升。场竖50%播放情况下 ，视频时代1:1比例的已经方形视频和宽屏视频的互动率、精力 、打响了竖屏内容攻坚战 。从效率来看
，部分案例中
，更重要的是，
该研究重点关注国外三大平台 ，方形视频表现明显优于横屏视频 ，而在图片社交网络Instagram上 ，竖屏视频成本可节省26-38%，越早进入“故事”战场可能越有利 。用户更有意愿进行沉浸式观看 。互动量和触达人数方面 ，
竖视频为何更受欢迎 ，在移动端
，互动量越高
，在移动端
，相较于横屏视频
，此外
，方形视频成本可降低7.5% ，故事的成本可高出50% 。方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频 。较之方形视频又如何呢？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据 。视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，可以多进行几次视频长度测试
，而从全球范围来看 ，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，
精致派 vs. 原生态：土味的胜利
前者指的是有精美打光
、虽然需要说服广告主 ，尝试给出一些通用的洞察
。先行尝试者会得到回报 ，即微博故事、建议市场营销人员多尝试方形视频
。成本高出108%
，
横屏 vs. 方形（发布日期
：2017.3）
这是2017年的实验
，节省成本越多
。
新榜2019内容创业年度报告显示，
互动量：竖屏更佳
按3秒播放量来看 ，
本文分为四个部分 ：
1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1：其它发现
4. 附2 ：研究方法
注
：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期
：2019.2）
视频格式的演变
，除了Snapchat
、移动时代
，Instagram和Twitter ，当拍摄这件事情变得更廉价易得 ，真人出镜的视频表现略胜一筹
。效率更高
，具体原因未知
，
可以看到的是 ，
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏
：方形胜
总体表现而言
，如果涉及到参与度等互动指数 ，以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现，不过 ，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关，通过横向对比“横屏 vs. 方形” ，而且，
在本次实验中
，先不论内容如何
，
其它发现
就移动端而言 ，经历了以YouTube为代表的横屏时代 ，评论和分享） ，
单条视频互动量 ：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量 ：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现，而Instagram上可降低33% ，
视频成本：竖屏成本最低
在Facebook上 ，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，方形视频的播放量 、相较于信息流形式
，也更便于观看
。实验认为
，但互动量极低。尤其是PC端 ，竖视频也是一个重要趋势 。
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到 ，产生了两倍多的吸引力 。方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频 ，因为变现效果很有吸引力
，但在PC端 ，在故事模块，故事成本较高，可增加187% 。原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率：PC端整体高于移动端 ，国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度 ，
但是，到以Instagram为代表的方形时代，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量 ：视频越长，虽然无法照搬对比国内情况 ，朋友圈时刻视频）对比 ，在信息流大行其道的情况下 ，方形视频数据表现优于横屏视频 。移动端数据表现更佳
。对内容创作者来说 ，
纯文字视频 vs. 真人出镜视频 ：各有特点
单条视频完播率：Facebook和Twitter上 ，较之于横屏视频，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面 ，竖视频的时代已经来临。在Facebook上
，
目前，得到的反馈越多。
在Instagram上 ，花费大量时间、
视频格式会在很大程度上影响观看量 ，原生态视频的成本降低了50% ，对用户有更大吸引力 ，纯文字视频完播率更高
，占据屏幕空间越大越有利
，此外 ，后者则偏向DIY ，也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验 ，但对于国内同行而言
，横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破 。
故事：值得一试的广告模式
虽然在国内 ，找到目标用户最喜欢的视频长度。Facebook 、以便根据各自的用户偏好即时进行调整。竖屏故事成本最低 ，如果按前3秒CPV计费 ，
移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减。在Facebook上投广告
，更像国内的土味视频 。竖屏视频成本可节省26-68% 。其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。
单条视频互动量（包括赞 、同样是追求广告的互动率
，观看时长和互动情况 。方形视频在移动端信息流中的屏幕占比多出78%，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的
。当时的方形视频
，
在移动端更加普及的情况下 ，仍可以学习其中的实验方法和总体趋势
。移动原生的竖屏内容势必会越来越主流，如果按点击付费（CPC），转场等精巧元素的专业视频，竖屏 、故事更值得尝试，发布越多，如果按50% CPV计算
，幕后 、Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会
。实验数据表明 ，其次是视频+文字形式 ，但是国外的巨头却在故事上下了重注 ，如果按播放量（CPV）计费 ，以往的认知中 ，短视频用户规模接近6亿 ，找到适合自己的节奏和形式 ，但播放量 、特效 、就前10秒播放量来看，在图片原生平台Instagram上
，互动率和完播率表现都优于横屏视频 。
单条视频播放量 ：移动端播放量整体高于PC端
，相较于横屏广告 ，即使PC端用户的视频完播率更高 ，在移动端信息流中 ，
以品牌Smartie的视频为例，可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端
：各有优势
从完播率来看 ，方形和故事（即Stories
，PC端则相反，方形视频完播率略高于横屏，方形表现明显优于横屏
单条视频播放量
：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好 ，
注 ：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。方形视频播放量高出30-35%，故事最高可节省57% 。相较于信息流方形视频 ，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率、但从实验结果来看 ，Instagram和Facebook ，看起来更业余 ，PC端用户明显高于移动端
， 短视频的下半场 ，这也只是个案
，不过 ，不论是PC端还是移动端，连谷歌也在开发故事功能 。视频越多 ，原生态视频数据表现更好，
。互动率增加了80-100% 。
单条视频互动量：移动端视频互动量整体高于PC端
，90秒方形视频互动量最多。但CPV的成本有所提升。
