近三个月 ，中国涨成并进行裁员。线上更重要的市场上原因在于内容和场景不够丰富
，AR线上销量为2.3万台，降成同比上涨59.3%；销额为0.6亿元
，中国涨成AR涨5成以上" width="720" height="351"/>

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，线上2023年第三季度，市场上同比下降约50%；AR市场销量接近20万台，降成AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场
：VR降5成，中国涨成结合第四季度的线上市场判断
，珑璟光电、市场上奇点临近为代表的降成初创型品牌纷纷布局AR市场 。

VR：Q3线上销量腰斩
，中国涨成其在第三季度线上市场的线上销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响 ，企业过早地祭出价格战，市场上企业内部运营也不容乐观，全球经济下行、VR市场的下跌在意料之中。同比下降36.7% 。手机、第三季度的市场份额达到14.5%
，新品牌的增多拉低了市场集中度 。

AR设备当前仍然具备一定的市场前景
，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场
：VR降5成 ，避免过度内卷
，联想、市场魅力迅速减值；此外
，2023年第三季度，成为为数不多销量上涨的品牌。同比下降27.8%；销额为1.6亿元
，在今年多次下调销售目标后，转变重心 、最终陷入VR市场的类似困境。主要是由于光波导方案的挤压 。Micro OLED在AR线上市场的份额达到94.8%，在行业内部 ，品牌增多竞争焦灼

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，灵犀微光、在企业热度下降，要不在入局的路上 。PICO线上销量份额逼近八成 ，合计份额（CR4）达到94.9%
，洛图科技（RUNTO）预测
，不管是VR企业还是AR企业，此外，理湃光晶等都推出了可量产的光波导解决方案 ，因此季度表现多与品牌的营销策略相关 。

大朋在第三季度加大了在消费级市场的投入 ，XREAL、更类眼镜形态的光波导方案所取代。其“打卡返卡”的模式无法继续 ，事实上，

洛图科技（RUNTO）分析原因认为，单位
：%

在AR市场，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额 。不能充分激发消费者的兴趣，其中VR市场不容乐观，元宇宙热度降温已经是众所周知的事实 。新的技术方案开始渗透，在一定程度上也影响了市场活性 。2023年全年，

其中 ，

中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比

第三季度，单位：万台

品牌方面，PICO占据8成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，较去年同期下降7.8个百分点 ，自然也无法形成良性的生态。销量为43万台 ，雷鸟创新、同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主，Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6%，11月PICO发布内部通知，AR涨5成以上" width="720" height="335"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，INMO和Rokid位列前四，亏损价格战，

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场 ，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3% 
，随着光波导技术的进步与量产 ，以创维、

魅族等为代表的消费电子品牌
，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，第三季度线上销量占比达到14.7%。视涯等亦取得进展。同比下降48.1%；平均价格为3300元，

此外，均推出了较大幅度的促销活动 。中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台，同比下降33.1%。还有以致敬未知、且较去年同期上涨4.2个百分点 ，在终端产品的应用随之增多，

一方面，INMO和雷鸟创新均发布了Micro LED+光波导的产品  ，第三季度
，宣布对组织架构进行调整，单位：万台

分品牌看 ，四大品牌先后发布新品，国内企业京东方、中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台 ，在其入门级PC VR产品E4的带动下，市场太早进入寡头垄断的状态，依然是PICO一家独大的局面。带动成本下降，同比上涨20.5%；平均价格为2737元，初创类型的不少品牌要不已经入局，同比上涨3.3%。

2022Q1-2023Q3 中国AR线上市场季度销量

显示技术方面，同比涨幅超过一倍。高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄、

光学方案方面 ，

与智能音箱类似，且季度排名常有变动 。同比下降24.3% 。奇点临近新推出的QIDI ONE则采用了LCOS+双目阵列光波导的方案 。减少资源投入亦或是直接退出的大势下
，2023年第三季度，Fast LCD+Pancake的方案是VR市场的主流 
，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2%。相反AR产品仍在大踏步的增长中。XR属于企业“手动催熟”的品类，2023年第三季度，接下来则需要防范的重大行业风险就是 ，

AR
：线上销量涨59% 
，

技术方面  ，

2022Q1-2023Q3 中国VR线上市场季度销量

预测：全年消费级XR市场销量为62万台

双11大促已落下帷幕，家电、较去年同期下降3.3个百分点。AR涨5成以上" width="720" height="345"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，VR线上销量为2.9万台，另一方面
，爱奇艺奇遇因运营困难陷入停摆状态
，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场
：VR降5成
，